本期申論輕松學的主題是：釋放演出市場熱力活力

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【背景資料】

今年以來，演出市場持續(xù)火爆，節(jié)假日期間，各類演出“花樣上新”，成為大眾線下文化消費的熱門選擇，可謂是“吸睛”又“吸金”。演出為城市文旅發(fā)展、商業(yè)消費帶來新活力，不僅賦能一二線城市，其輻射效應也讓不少三四線城市受惠。

【標準表述】

演出市場蓬勃發(fā)展的同時，也呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢，部分演出加價購票仍一票難求，部分演出打折促銷卻仍遭冷遇。內(nèi)容同質(zhì)、口碑下滑、受眾現(xiàn)場體驗感不佳、消費預期未得到滿足等問題時有發(fā)生。票務(wù)管理上的銷售亂象、群體維權(quán)等仍有待解決。未來，促進演出市場持續(xù)火熱，需要面向大眾，強調(diào)文化價值引領(lǐng)、優(yōu)化運營管理機制、加大政策引導作用。

【對策表述】

面對大眾持續(xù)提升的文化消費審美，要強化價值引領(lǐng)，挖掘優(yōu)秀文化資源，注重內(nèi)容品質(zhì)打造。當前，演出市場內(nèi)容空間廣闊、品類復雜，觀演者更加呼喚品質(zhì)精良、特色突出、技術(shù)前沿、體驗豐富的優(yōu)質(zhì)演出IP，立場堅定、態(tài)度誠懇、業(yè)務(wù)過硬的演藝人員和開放包容、多元豐富、層次立體的演出市場生態(tài)。打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是提升演出市場發(fā)展質(zhì)量的根本。

面對大眾持續(xù)增長的文化消費需求，要優(yōu)化運營管理機制。健康、有活力、可持續(xù)的演出經(jīng)濟，離不開良好的票務(wù)運營及機構(gòu)管理制度。對此，要進一步加大對票務(wù)平臺的審核和常態(tài)化監(jiān)管，對演出機構(gòu)的資質(zhì)進行把關(guān)和全鏈條管理，加大執(zhí)法力度、完善行業(yè)收費標準和公示機制。保障消費者各項權(quán)益、提升消費者觀演體驗，是完善運營管理的重點。

面向類型失衡、區(qū)域分化的演出市場結(jié)構(gòu)，要加大政策引導。從演出類型看，大型演唱會、音樂節(jié)等類型演出規(guī)模大、增長快、場次多，部分劇場演出或特定藝術(shù)門類演出體量小、增長慢、市場冷。從區(qū)域分布看，一二線城市演出市場的熱力、活力、輻射力明顯優(yōu)于三四線城市。相關(guān)管理部門、行業(yè)協(xié)會一方面要進一步支持具有文化交流傳承、審美塑造養(yǎng)成等重要意義的演出健康發(fā)展，另一方面要發(fā)揮在基礎(chǔ)建設(shè)、政策優(yōu)惠、創(chuàng)新獎勵等方面的引導作用，進一步優(yōu)化演出市場結(jié)構(gòu)。

【結(jié)語】

演出市場的持續(xù)繁榮需要多方協(xié)作，通過提升內(nèi)容品質(zhì)、優(yōu)化管理機制和加強政策引導，才能滿足多樣化的文化消費需求，推動市場健康發(fā)展，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的雙重效益。

素材來源：《經(jīng)濟日報》( 2024年10月30日 第 05 版)