本期申論輕松學(xué)的主題是：品牌強(qiáng)農(nóng)大有可為

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【背景資料】

近日，中共中央、國務(wù)院公開發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革 扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》，提出“實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃”，進(jìn)一步明確了未來農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的方向和重點(diǎn)。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

截至2024年底，全國已組織開展三批農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，培育計(jì)劃品牌總數(shù)達(dá)到226個(gè)，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個(gè)類別，五常大米、洛川蘋果、潛江龍蝦、章丘大蔥等一批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽(yù)可靠、競爭力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌精品深入人心，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)了農(nóng)民持續(xù)增收。不過也要看到，我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)等問題仍然突出，品牌競爭力、影響力、帶動(dòng)力都有不小的提升空間。

【對(duì)策表述】

以精品品牌培育為引領(lǐng)，以區(qū)域公用品牌為主抓手，以核心授權(quán)企業(yè)和產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)支撐，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌由小、散、弱向大、精、強(qiáng)轉(zhuǎn)變，將帶動(dòng)提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。在農(nóng)業(yè)品牌培育過程中，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、營銷能力和制度環(huán)境構(gòu)成了品牌可持續(xù)發(fā)展的核心要素。綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)品牌的生命線，高效營銷是農(nóng)業(yè)品牌的放大器，良好的制度環(huán)境則是確保農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的催化劑。

農(nóng)業(yè)品牌培育的基礎(chǔ)在于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和農(nóng)耕文化。要以市場和質(zhì)量為導(dǎo)向，把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為基本要求，挖掘鄉(xiāng)村特產(chǎn)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品精深加工，提升農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的水平和產(chǎn)品附加值。同時(shí)，挖掘農(nóng)業(yè)的多元功能，結(jié)合區(qū)域資源優(yōu)勢和歷史文化，講好品牌故事，樹立品牌形象。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，如農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場，應(yīng)樹立品牌意識(shí)，創(chuàng)建產(chǎn)品和服務(wù)品牌，提高品牌運(yùn)營和營銷能力，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)走“品牌強(qiáng)農(nóng)”道路，發(fā)揮引領(lǐng)作用。

農(nóng)業(yè)品牌的營銷能力是其培育的核心。要堅(jiān)持需求導(dǎo)向，豐富營銷場景，創(chuàng)新營銷方式，拓展渠道，結(jié)合傳統(tǒng)和現(xiàn)代營銷。利用農(nóng)業(yè)展會(huì)和電商直播等平臺(tái)，發(fā)展數(shù)字化營銷，增強(qiáng)品牌流通能力。同時(shí)，加大海外營銷，鼓勵(lì)企業(yè)參加國際展會(huì)，提升品牌影響力，借助“一帶一路”等機(jī)會(huì)，推動(dòng)國際合作。

品牌管理制度是品牌培育的長效保障。應(yīng)構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)—監(jiān)管—激勵(lì)”的品牌管理體系，形成政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)的品牌治理格局。加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，制定農(nóng)業(yè)品牌國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善品牌目錄管理，建立定期審核機(jī)制。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯和標(biāo)準(zhǔn)化管理，建立品牌認(rèn)證體系，打擊侵權(quán)行為，探索品牌激勵(lì)機(jī)制，支持農(nóng)業(yè)品牌精品的培育。

【結(jié)語】

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，需以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，注重品牌培育、營銷能力提升及制度保障，推動(dòng)農(nóng)業(yè)由大變強(qiáng)，助力農(nóng)民增收，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村全面振興的有機(jī)結(jié)合。

素材來源：《光明日?qǐng)?bào)》(2025年02月27日 02版)