本期申論輕松學(xué)的主題是：讓展會真正成為經(jīng)貿(mào)橋梁
關(guān)注公眾號：事考必勝，每天五分鐘，輕松學(xué)申論。
【背景資料】
近期，在福建舉行的第八屆廈門會展周，圍繞會展?fàn)I商環(huán)境建設(shè)、中國展覽出海等議題展開探討，中國展覽企業(yè)應(yīng)如何把握市場成為與會嘉賓關(guān)注的焦點。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
當(dāng)前，全球形勢復(fù)雜多變，經(jīng)濟全球化與逆全球化激烈博弈。作為對外開放的重要窗口和經(jīng)貿(mào)發(fā)展的晴雨表，會展業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下更要發(fā)揮作用、彰顯擔(dān)當(dāng)。我國會展企業(yè)加快“走出去”步伐，出海辦展已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
【對策表述】
海外辦展并非簡單的場地遷移，而是涉及文化適應(yīng)、政策合規(guī)、資源整合等復(fù)雜挑戰(zhàn)。讓中國展覽順利走向海外，并成為推動中國品牌全球化的有效平臺，需要政府、行業(yè)與企業(yè)協(xié)同破局。
出海辦展不是“說走就走的旅行”。企業(yè)走向國際市場，面臨關(guān)稅、貿(mào)易政策等錯綜復(fù)雜的因素。為更好應(yīng)對外部風(fēng)險挑戰(zhàn)，廈門已在展會出海領(lǐng)域展開一系列創(chuàng)新探索，依托“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的聯(lián)動機制，發(fā)揮“海絲”優(yōu)勢深耕東盟市場，借力金磚平臺拓展國際合作。上好出海前的“基礎(chǔ)課”，會展企業(yè)在國際舞臺上才更有底氣。
從出海動向上看，目前各個行業(yè)尤其是新能源、消費電子、醫(yī)療系統(tǒng)等新興行業(yè)，不再只滿足于產(chǎn)品出海，而是轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈出海。“借展出海”不僅幫助行業(yè)企業(yè)直接面對海外客戶，提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光度，還能讓企業(yè)深入了解目的國的市場需求，為產(chǎn)品開發(fā)和市場策略調(diào)整提供有力支持。
出海之后，展覽公司要成功辦展，必須實現(xiàn)本土化運營，包括了解當(dāng)?shù)厥袌觯⒈镜貓F隊，與當(dāng)?shù)卣�、商會協(xié)會及展館等建立良好的合作關(guān)系，以及進行有效推廣和邀約專業(yè)觀眾。這些舉措有助于企業(yè)更好地適應(yīng)目標(biāo)市場的文化、法律和商業(yè)環(huán)境，提高展覽的成功率和影響力，確保展覽能夠順利舉辦并取得預(yù)期效果。
【結(jié)語】
無論外部環(huán)境如何變化，在辦展中創(chuàng)造更多商機，一定能搭建起更多聯(lián)通中外的經(jīng)貿(mào)橋梁。
素材來源：《人民日報》(2025年05月19日 第 05 版)
